总营销预算用于数字化

这是所有媒体的总营销预算。除了将 10% 或更多的预算用于数字化之外，大多数看到成功的受访者还将多种形式的媒体与他们的数字化工作相结合。事实上，96% 的本地企业表示他们在活动中使用了至少一个额外的媒体平台，68% 的企业使用了两个或更多额外的媒体平台。我们如何在不使用点击报告的情况下证明成功的

证据？首先，我们必须知道客户将如 电话号码列表 何衡量成功。当地企业将如何衡量该活动是否实现了目标。这不像每周或每两周向某人展示一次报告那么容易，因为本地企业很少这样决定其活动的成功。每次采访都首先确定最近利用当地数字媒体成功开展的活动的目标。当被问及每个人想要获得什么时，绝大多数成功的活动都希望推动销售，其次是吸引新客户以及品牌和/或意识努力。虽然最大的目标是推动销售，但有趣的是，这些企业

中的大多数并不希望推动在线销售。 44% 的参与者在谈到他们的活动目标和/或目标时提到他们希望增加店内销售额和/或流量。当被具体问及“您特别参考了哪些指标来衡量此活动的成功？”时，最常见的回答是销售额——这无法在点击率报告中显示。有趣的是，受访者只有六种不同的回答，一些企业给出了他们用来衡量活动成功与否的多个指标。媒体提供的点击率报告仅被 15% 的参与者引用为衡量成功的指标。